Gustavo Santana La publicidad es una herramienta esencial para muchas empresas, ya que les permite llegar a una audiencia más amplia y aumentar sus ventas. Sin embargo, la publicidad también puede ser molesta para los usuarios, lo que puede hacer que se sientan frustrados y desconfiados hacia la marca que la promueve. Como publicista, es importante tener en cuenta las preocupaciones de los usuarios al crear anuncios y trabajar para hacerlos menos intrusivos y más efectivos.
A continuación, se presentan algunas claves para crear publicidad que no moleste al usuario:
- Evita interrumpir la experiencia del usuario
Una de las principales quejas de los usuarios es que la publicidad interrumpe la experiencia en línea. Si un usuario está viendo un video o leyendo una noticia, no quiere ser interrumpido por un anuncio que ocupa toda la pantalla. En su lugar, es mejor crear anuncios que sean menos intrusivos y se integren de manera más natural en el contenido.
- No repitas demasiado el mismo anuncio
Otra queja común es que los usuarios ven los mismos anuncios una y otra vez. Esto puede hacer que se aburran y pierdan interés en la marca. Para evitar esto, es mejor crear varios anuncios diferentes y rotarlos para que los usuarios no vean el mismo anuncio todo el tiempo.
- Sé honesto y no engañes al usuario
Los usuarios desconfían de los anuncios que son engañosos o exagerados. Es importante ser honesto en los anuncios y no prometer cosas que no se puedan cumplir. Además, los anuncios deben ser claros y precisos para que los usuarios no se confundan.
- Haz que los anuncios sean relevantes para el usuario
Los usuarios a menudo ignoran los anuncios que no son relevantes para ellos. Por lo tanto, es importante crear anuncios que se ajusten a los intereses del usuario. Esto se puede lograr mediante el uso de datos de comportamiento en línea y la segmentación de audiencias.
- Respeta la privacidad del usuario
Los usuarios pueden sentirse incómodos cuando los anuncios se basan en sus datos personales, como su historial de navegación o sus compras anteriores. Es importante respetar la privacidad del usuario y ser transparente sobre el uso de sus datos.
- Crea anuncios bien diseñados
Los anuncios que son visualmente molestos, confusos o difíciles de entender pueden resultar irritantes para el usuario. Es importante crear anuncios bien diseñados que sean atractivos y fáciles de entender.
- Haz que los anuncios sean de corta duración
Los anuncios que son demasiado largos o que no tienen una forma de omitirse pueden ser agotadores para el usuario. Es mejor crear anuncios cortos y que tengan una opción para saltarlos si se desea.
- No engañes al usuario con redireccionamientos
Los anuncios que parecen ser contenido legítimo, pero que redirigen al usuario a sitios web no deseados o peligrosos, pueden ser muy frustrantes para el usuario. Es importante no engañar al usuario con redireccionamientos y asegurarse de que el destino del anuncio sea relevante y seguro.
Además de seguir las claves mencionadas anteriormente, es interesante destacar que hay algunas marcas que han logrado crear publicidades que no solo no molestan a los usuarios, sino que realmente los hacen disfrutar. Un ejemplo de ello es la campaña publicitaria de Old Spice, que consistió en una serie de videos virales con un hombre musculoso que promovía productos de cuidado personal para hombres de manera humorística y extravagante. Estos anuncios se convirtieron en un fenómeno en las redes sociales y generaron una gran cantidad de interacciones positivas por parte de los usuarios, lo que llevó a un aumento significativo en las ventas de la marca. Este ejemplo demuestra que la publicidad no tiene que ser intrusiva o molesta para ser efectiva, sino que puede ser entretenida e incluso divertida para el usuario.
En conclusión, la publicidad es una herramienta importante para las empresas, pero también puede ser molesta para los usuarios.